高雄市振興經濟策略推展協會(經策會)的部落格

數位時代吹起的行動浪潮，數位行銷成為行銷的新趨勢。因應行銷景觀的改變，各大產業紛紛開始轉型、摩拳擦掌著手數位行銷計劃，但台灣仍存在產學落差的情況。根據主計處最新資料，今年二月台灣青年失業率高達 11.75%，代表每 100 個青年就有 12 人找不到理想工作，但年輕人缺的不是機會，而是能力，年輕學子如果都希望畢業後要踏進數位行銷領域，卻還沒找到方向，可以先掌握基本工具能力，像是了解Google Analytic、Google AdWords、具備Facebook數據分析能力，然後試著將自己過去的消費者角色，轉換成從企業的角度去理解產品。

過去大家想到行銷人才都會馬上商管科系連結，但是在數位時代其實跨領域、跨界的背景、「Know How」反而可以更具競爭力。現在許多人想投入數位行銷領域，卻遭遇到的困難，就我的觀察，有幾個地方需要加強：

• 掌握速度：數位時代數據和趨勢隨時更新，第一天和三、四天有很大差異，很多人無法適應這樣的速度。

• 溝通、協同很重要：透過合作解碼數據，像是專精行銷和擅長網路架構的人激盪彼此想法，一定能看見不一樣的東西。

• 邏輯是關鍵：思考要有急迫性，在數位行銷產業裡面要有迅速邏輯思辯，才能洞察統計數字。他也分享了自己如何鍛鍊自己的邏輯推論能力，建議學生們可以透過一些小方法，像是多看邏輯IQ的書或是小冊子，從日常生活累積，邏輯思考能力自然會越來越精進。

雖然數據越來越重要，但是，千萬不要只陷入數據，而是要有效放大數據；舉例來說，不應該看到某一網站好像可以賺錢就把所有錢投入。學會善用工具了解數據中的蛛絲馬跡，呼應了前面所提洞察力的重要性。走在數位行銷的道路上，要有任何行銷模式都沒有終點的認知，了解到數位行銷的SOP就是執行－行銷－改善，要一直進行下去。

本文轉載自: http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37001